服飾的辨別

　　如今，品牌價(jià)值已經(jīng)被眾多商家、廠家和消費(fèi)者認(rèn)同。據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展署統(tǒng)計(jì)，服飾數(shù)量在全球品牌中所占比例不到3%，但全球市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40%，銷(xiāo)售額超過(guò)50%。然而不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)不少雷同的產(chǎn)品。

　　以銷(xiāo)售一線品牌著稱(chēng)的友誼商廈有關(guān)人士表示，真正的一線品牌產(chǎn)品價(jià)值非常高，而且一般只在一個(gè)城市賣(mài)場(chǎng)里設(shè)立一到兩家專(zhuān)柜或?qū)Ｙu(mài)店。消費(fèi)者需樹(shù)立正確的品牌意識(shí)，才不會(huì)花冤枉錢(qián)。

　　小服裝店也打“”主意

　　大型商業(yè)區(qū)和繁華商業(yè)街少不了林林總總的專(zhuān)賣(mài)店，而一些路邊小店也在打“”的主意。記者在本市一處市場(chǎng)看到，不到幾十米的距離，就有不下三四家外國(guó)專(zhuān)賣(mài)店，櫥窗里“全場(chǎng)1.5折起”、“品牌折扣店1-3折”的字樣非常惹眼，吸引著消費(fèi)者。老人頭、夢(mèng)特嬌、華倫天奴、鱷魚(yú)等外國(guó)知名品牌成了他們的招牌產(chǎn)品，消費(fèi)者可以隨意低價(jià)買(mǎi)到。

　　“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走，‘鱷魚(yú)’全國(guó)游，‘金利來(lái)’愁愁愁”。這首流行在服裝界的打油詩(shī)，生動(dòng)描繪了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)被不斷克隆的現(xiàn)狀。例如，意大利著名時(shí)裝品牌VALENTINO已在國(guó)內(nèi)正式注冊(cè)“華倫天奴”中文品牌名稱(chēng)，并指定了男裝惟一代理商，而其女裝尚未正式進(jìn)入中國(guó)。由于VALENTINO在選址、裝修等方面有嚴(yán)格要求，因此開(kāi)店速度比較緩慢，在2004年只在南京、深圳兩地開(kāi)設(shè)了2至3家專(zhuān)賣(mài)店。但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上類(lèi)似“華倫天奴”的注冊(cè)商標(biāo)一度高達(dá)200多個(gè)，而持有與另一知名品牌“夢(mèng)特嬌”雷同品牌的企業(yè)就有60多家。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在一些消費(fèi)者有崇尚外國(guó)的心理，很容易被誤導(dǎo)。加之一些商標(biāo)所有者將同一個(gè)商標(biāo)授權(quán)給多種不同的商品及不同公司，一些品牌的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不按合同規(guī)定使用商標(biāo)，例如本來(lái)只能使用一個(gè)品牌的英文商標(biāo)，卻連中文商標(biāo)也用上了，更造成了整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的混亂。

　　而從市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，以聞名于世的LV箱包為例，北京國(guó)貿(mào)的專(zhuān)賣(mài)店一個(gè)月銷(xiāo)售額差不多200萬(wàn)元，而仿冒產(chǎn)品雖然價(jià)值低了很多，但也有幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)的銷(xiāo)售額，對(duì)于眾多仿冒者來(lái)說(shuō)不失為一樁“好生意”。

　　友誼商廈有關(guān)人士表示，現(xiàn)在消費(fèi)者特別是年輕的消費(fèi)者對(duì)品牌的追求程度越來(lái)越高，但是很多人對(duì)知名品牌的了解程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。以友誼銷(xiāo)售的卓凡尼·華倫天奴為例，這個(gè)品牌單件T恤售價(jià)至少一兩千元，而各種仿冒產(chǎn)品價(jià)格不過(guò)幾百元，甚至幾十元。虛假品牌的盛行，掩蓋了真正的價(jià)值。市場(chǎng)上的假，不僅造成消費(fèi)者誤認(rèn)，花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)本身不具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品，還蠶食了一大塊本該由真擁有的市場(chǎng)。同時(shí)，假對(duì)品牌概念的混淆，更誤導(dǎo)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，影響市場(chǎng)的正常走向。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在一些企業(yè)給自己披上合法的外衣，先在國(guó)內(nèi)將知名商標(biāo)登記注冊(cè)為自己企業(yè)名稱(chēng)，委托中介機(jī)構(gòu)注冊(cè)登記公司。隨后，讓在境外登記的公司通過(guò)“委托加工”、“授權(quán)生產(chǎn)”等方式，將訂單交給本來(lái)就是自己的工廠去生產(chǎn)。與此同時(shí)，再在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)與該商標(biāo)相似的商標(biāo)圖案，拿著商標(biāo)申請(qǐng)受理**書(shū)開(kāi)始銷(xiāo)售自己生產(chǎn)的“世界”。面對(duì)越來(lái)越多和老人頭、夢(mèng)特嬌、華倫天奴、鱷魚(yú)等外國(guó)品牌類(lèi)似的產(chǎn)品，消費(fèi)者很難分清“老人頭”像的皺紋兩道還是三道?夢(mèng)特嬌圖案的花瓣有幾瓣?鱷魚(yú)的嘴巴怎樣張?但是真正的產(chǎn)品仍然具有其獨(dú)特性，專(zhuān)業(yè)人士對(duì)此進(jìn)行了明確解讀。

　　專(zhuān)營(yíng)一線品牌的友誼商廈有關(guān)人士表示，真正的一線品牌產(chǎn)品不僅售價(jià)高，而且數(shù)量不多，即使銷(xiāo)的款式，商家對(duì)每個(gè)尺碼的進(jìn)貨量也不會(huì)超過(guò)5件。即使打折，也是斷碼、過(guò)季或斷貨的產(chǎn)品;其次，這些產(chǎn)品的做工、面料都是一流的，手感細(xì)膩、穿著舒適，由于是純進(jìn)口產(chǎn)品，尺碼大都是歐版的，更適合魁梧體型。

　　此外，高級(jí)品牌偏愛(ài)在高級(jí)寫(xiě)字樓、高檔酒店或高檔百貨店設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店，不會(huì)在普通的商業(yè)街出現(xiàn)。雖然現(xiàn)在很多品牌都在國(guó)內(nèi)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，但是一般都會(huì)明確標(biāo)注產(chǎn)地，購(gòu)買(mǎi)時(shí)需認(rèn)清。從價(jià)格上看，也會(huì)和純進(jìn)口產(chǎn)品有差距。以雅格獅丹這個(gè)品牌為例，一件國(guó)產(chǎn)T恤的售價(jià)一般在八九百元，而進(jìn)口產(chǎn)品則要賣(mài)到一千四五百元。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一線產(chǎn)品前，一定要了解其品牌背景，也要選擇一線品牌集中的商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)，才能準(zhǔn)確把握品牌的含義和價(jià)值，買(mǎi)到真正的。

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